罐子蛋糕｜甜品品牌视觉与符号系统设计

项目档案

客户当时卡在哪？

罐子蛋糕这个品类，产品形态本身就很有特点：一层一层的蛋糕装在透明罐子里，侧面能看到分层的颜色和质地。这是天然的视觉资产——不用解释，看一眼就知道是什么。

但「产品有特点」和「品牌有识别」是两件事。当时的问题是：产品很好看，品牌没有符号。顾客记得住「那个罐子蛋糕」，记不住是哪一家。这在甜品这种高频、低决策成本的品类里是致命的——复购靠的是认出你。

另一个问题是延展性。甜品品牌的触点特别碎：盒子、贴纸、袋子、菜单、外卖包装、社媒图。如果没有一套可复用的视觉资产，每做一个物料都要重新设计，成本高且不统一。

我们做了什么

第一步：从产品里提炼纹样，不外加装饰

图也从罐子蛋糕的层次感提炼出条纹状的品牌纹样。这个选择的关键是「来源」——纹样来自产品本身，不是外加一个好看的花纹。

好处是双重的：顾客看到纹样会联想到产品的分层，视觉和产品形成互证；同时条纹是极度可复用的图形，能铺到任何尺寸的物料上而不失真。

第二步：把造型做成可拟人化的符号

由罐子蛋糕的造型，图也提炼出立方体造型，并拟人化加入趣味表情。这一步是在建立 IP 资产——比抽象图形更容易被记住，也更容易延展成角色。

甜品客群对「可爱」的接受度极高，拟人化符号能直接承载情绪，这是纯图形做不到的。

第三步：让所有物料说同一句品牌理念

「打开盒子遇见惊喜」是这个品牌的核心理念。图也把它落到具体的视觉动作上：包装的开合方式、图形的构图关系、甚至纹样的方向，都指向「打开」这个动作。

关键决策

• 决策一：纹样从产品里提炼，不从风格里选。外加装饰好看但不表达任何东西。从产品提炼的纹样，视觉和产品互证，记忆效率高一个量级。
• 决策二：做拟人化符号，不只做抽象图形。甜品品类的沟通成本要极低。抽象图形需要解释，拟人化符号直接传递情绪。这是品类特性决定的选择。
• 决策三：理念要落到动作，不停在口号。「打开盒子遇见惊喜」如果只是文案，就是一句空话。落到包装结构、构图关系、纹样方向上，才成为可感知的体验。

结果

图也案例页记录的交付目标是：由罐子蛋糕的层次感提炼条纹状品牌纹样增强识别度，由造型提炼立方体拟人化符号，整体传递「打开盒子遇见惊喜」的品牌理念。

关于本项目的具体经营结果、门店规模与项目周期，图也未披露，本页不填写任何数字。

甜品品牌视觉设计常见问题